AMBEV

cervejah

A Santoro Mkt foi a responsável poela criação toda a estratégia de lançamento e sustentação do Cervejah - aplicativo de compra e entrega de cerveja da Ambev. Um projeto pioneiro, que foi lançado na Região Metropolitana de Campinas e, por isso, as ações estratégicas foram concentradas nesta região.

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Após uma pesquisa de mercado, as ações foram direcionadas a 2 públicos-alvos: torcedores de Guarani e Ponte + estudantes universitários.

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Foram feitos samplings e ações de guerrilha nos estádios das equipes em dias de jogos e também em festas universitárias. Com os torcedores, foi feita uma ação de email mkt e sms, através dos cadastros de sócio-torcedores das respectivas equipes. Outra ação foi o Torcida com Sede, onde a torcida que mais efetuou download, ganhou uma carreta de Brahma para um esquenta em dia de jogo.
Também foram veiculados banners em sites de notícias da região, na seção de esportes. Os universitários que baixaram o app e efetuaram o pedido mínimo nos primeiros 10 dias, foram convidados para uma cervejada com show de pagode, no Clube do Guarani. Foram reunidos 839 estudantes na festa.

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Em 30 dias, o app atingiu 10.762 downloads, 4.831 pedidos efetuados e teve uma taxa de eficiência de entrega de 72%.